LOGOTIPO SMOKING, 80 AÑOS DE CAMBIOS

1929

El logotipo original, de autor desconocido.

1935

Primera variación con el añadido del perfilado y la sombra negra para dar sensación de tridimensionalidad. Se añade también la coletilla "Papel de fumar".

1982

El prestigioso calígrafo Ricardo Rousselot realiza un restyling agudizando la inclinación para adaptarlo al formato cuadrado del librito de más tirada en esos años: el Smoking Arroz.

1998

Ricardo Rousselot suaviza esta vez la inclinación para adaptarlo a los nuevos formatos de libritos horizontales.

2001

Smoking le encarga a mi estudio un nuevo logotipo para la marca con independencia del logotipo impreso en las diferentes gamas de libritos de papel de fumar.
Añadimos el círculo rojo para destacar la marca circundado por el Cigarette Paper y el Since 1879 en inglés como apoyo de base para igualar el mensaje en el mercado internacional.
Finalmente, encapsulamos la marca con un perfil negro suprimiendo definitivamente la sombra batiente.

2004

Nuevo cambio. En previsión de la acción implacable de las leyes contra el tabaco que empiezan a ejecutarse en la UE, la marca decide sustituir la palabra cigarette por otra más afín a su uso común: Rolling.

2007

Smoking nos pidió una nueva revisión de su logotipo. Esta vez con el añadido de un eslógan para adaptarlo a los cánones actuales de imagen corporativa y diferenciarlo notablemente de su competencia.

Así pues, trabajamos en la línea de transmitir en el eslógan un mensaje que expresara los más de 100 años que lleva la marca con la producción e investigación del papel para liar junto con la experiencia, casi litúrgica, que conlleva la confección manual de un cigarrillo.

Con respecto al imagotipo, conservamos los mismos elementos, dándoles más volumen (en el caso del círculo rojo) y situando en un primer plano la marca encapsulada.
Se añadieron cuatro nuevos componentes para conformar el nuevo logotipo: El fondo verde de rayos que convergen en el centro de la marca junto con el collage traslúcido que confieren al conjunto un carácter onírico y experimental y realzan el círculo rojo de la marca. La banderola amarilla de corte clásico con el eslógan en su interior. La mariposa como paradigma de livianez y finura del papel y de riqueza de colores que caracterizan a la amplia ganma de productos. Y, finalmente, la dirección web, soporte de promoción y consulta por excelencia.