STOP DESAHUCIOS

Serie de cuatro ilustraciones para la Convocatoria de Poemas Visuales STOP DESAHUCIOS que organizó la plataforma BOEK VISUAL el pasado mes de enero.

BARCELONA HONEST LOGOS

Logotipo ganador de la convocatoria Logo Marca-Barna que la revista gratuita BCN Mes ha publicado en la portada de su número 22.

También han publicado las otras tres versiones que presenté al concurso.

IMAGEN CORPORATIVA L'EBRE TELEVISIÓ, 2010

En 1994 diseñé la cabecera del semanario de Tortosa, L'EBRE.

Un proyecto apasionante por dos motivos: era el periódico con más relevancia de la ciudad que me vio crecer y mi primer diseño de cabecera.

Un trabajo que me permitiría crear una marca sólida y duradera además de promocionarme como grafista profesional en mi tierra.

El resultado fue este:

Una marca sólida, con mucho peso, construida a partir de una Franklin Gothic Heavy, ensanchada un 110%, y coronada por una coma (haciendo la función de apóstrofe) perteneciente a otra familia tipográfica, la Bodoni, asumiendo su papel de icono subjetivo del perfil del delta del río y dando el contraste de redondez y suavidad a todo el conjunto.

Dieciséis años después, el mismo equipo directivo que me encargó el diseño de la cabecera, tuvo el detalle de contactar conmigo para encargarme un proyecto mucho más ambicioso:

la imagen corporativa del nuevo canal de televisión digital que estaban a punto de inaugurar.

Paralelamente otro diseñador ya les había proyectado una imagen corporativa de la cual "no estaban del todo satisfechos" (sic), pero que me serviría punto de partida para mejorarla:

Logotipo (© EBE Imatge i Comunicació S.L.)

Mosca (© EBE Imatge i Comunicació S.L.)

Las nuevas premisas consistían en mantener el azul oscuro corporativo, incluir un nuevo color amarillo anaranjado, para relacionarlo con la tierra, y transformar el apóstrofe (que en el diseño original simbolizaba el delta del Ebro) en una gota de agua, símbolo de la "cultura del agua" de la comarca (virtualmente, veguería) tan de moda desde finales de los años noventa.

La propuesta de gota/apóstrofe como imagotipo

La propuesta de logotipo

La propuesta de "mosca"

Después de hacer todo el trabajo de investigación y desarrollo, inexplicablemente, mi proyecto fue rechazado con un lacónico y escueto "no me gusta" en favor de un diseño mal plagiado, sin calibrar, inexperto y totalmente ambiguo del que en un principio "no estaban del todo satisfechos".

Nadie es profeta en su tierra…

Freehand, Photoshop y mucha, mucha paciencia.

LOGOTIPO COTOW, 2007

Logotipo para grupo de música stoner de Francia, actualmente disuelto.
Se planteó desde un principio una estética con un referente gráfico muy cercano al grupo Queens Of The Stone Age y un cierto aire "wild west".

En toda la serie previa de bocetos utilicé fuentes que evocaran ese aire y fui añadiendo elementos que disimularan la longitud del nombre del grupo y se integraran perfectamente con el logo.

Para la versión definitiva a color, me pidieron integrar el logotipo sobre un fondo cuadrado que pudiera utilizarse como cartel, avatar y cubierta de álbum.

Freehand y Photoshop.

Los bocetos

LOGOTIPO SMOKING, 80 AÑOS DE CAMBIOS

1929

El logotipo original, de autor desconocido.

1935

Primera variación con el añadido del perfilado y la sombra negra para dar sensación de tridimensionalidad. Se añade también la coletilla "Papel de fumar".

1982

El prestigioso calígrafo Ricardo Rousselot realiza un restyling agudizando la inclinación para adaptarlo al formato cuadrado del librito de más tirada en esos años: el Smoking Arroz.

1998

Ricardo Rousselot suaviza esta vez la inclinación para adaptarlo a los nuevos formatos de libritos horizontales.

2001

Smoking le encarga a mi estudio un nuevo logotipo para la marca con independencia del logotipo impreso en las diferentes gamas de libritos de papel de fumar.
Añadimos el círculo rojo para destacar la marca circundado por el Cigarette Paper y el Since 1879 en inglés como apoyo de base para igualar el mensaje en el mercado internacional.
Finalmente, encapsulamos la marca con un perfil negro suprimiendo definitivamente la sombra batiente.

2004

Nuevo cambio. En previsión de la acción implacable de las leyes contra el tabaco que empiezan a ejecutarse en la UE, la marca decide sustituir la palabra cigarette por otra más afín a su uso común: Rolling.

2007

Smoking nos pidió una nueva revisión de su logotipo. Esta vez con el añadido de un eslógan para adaptarlo a los cánones actuales de imagen corporativa y diferenciarlo notablemente de su competencia.

Así pues, trabajamos en la línea de transmitir en el eslógan un mensaje que expresara los más de 100 años que lleva la marca con la producción e investigación del papel para liar junto con la experiencia, casi litúrgica, que conlleva la confección manual de un cigarrillo.

Con respecto al imagotipo, conservamos los mismos elementos, dándoles más volumen (en el caso del círculo rojo) y situando en un primer plano la marca encapsulada.
Se añadieron cuatro nuevos componentes para conformar el nuevo logotipo: El fondo verde de rayos que convergen en el centro de la marca junto con el collage traslúcido que confieren al conjunto un carácter onírico y experimental y realzan el círculo rojo de la marca. La banderola amarilla de corte clásico con el eslógan en su interior. La mariposa como paradigma de livianez y finura del papel y de riqueza de colores que caracterizan a la amplia ganma de productos. Y, finalmente, la dirección web, soporte de promoción y consulta por excelencia.

ILUSTRACIONES PARA LA REVISTA MALABABA, 2008

Ilustraciones para la portada y contraportada, respectivamente, de la revista de contrapublicidad MALABABA.

El tema monográfico de este tercer número versaba sobre la utilización del espacio público como espacio lúdico y de soporte artístico.

Ilustración en Photoshop sobre fotografías de Cesc Camí.

BRANDING SMK, 2007

Marca, logotipo y diseño de envases para caja y libritos de papel de liar de la empresa Smoking.

La propuesta consistía en lanzar una nueva marca de papel que no llevara impreso el logotipo Smoking pero que, a la vez, se reconociera dentro de su amplia gama de productos.
El reto: destacar dentro de una marea de marcas en un mercado actualmente saturado de ofertas.

El nombre de la marca, SMK, tiene su origen en la abreviatura que usamos en el estudio para denominar al cliente.

Algunos de los bocetos previos descartados

Para el diseño definitivo se usó una Helvética Neue 93 Black extended, en minúsculas, con un interletraje negativo, fusionando las tres letras para conseguir un efecto compacto y sólido. Reforzado, a su vez, al posicionar el logo a sangre sobre la superfície del librito.

La marca aplicada al librito

La elección de los colores Pantone 130 (sutilmente "tostado" en los bordes superior izquierdo e inferior derecho) y negro responde a una necesidad puramente estratégica: en un estudio de los productos de la competencia vimos que esta combinación era la más favorable.

La marca aplicada a la caja expositora

CALENDARIO SIDEART 2008

Calendario promocional para el estudio de comunicación Sideart de Barcelona.

Coincidiendo con el auge de las bicicletas de uso público en todo el continente, en la República Independiente de Sideart se ha declarado oficialmente inaugurado el Año Internacional de la Bicicleta Pública.

Una iniciativa que pretende contribuir a la difusión y promoción del uso de la bicicleta pública como medio de transporte urbano.

Original realizado en Freehand.

Si quieres tener un ejemplar del calendario, solamente tienes que conseguir una caja de CD calendario, bajarte el PDF, imprimirlo en papel grueso, cortar con un cúter y la ayuda de una regla, por las líneas de corte y… voilá!

ANUNCIO ROLLS, 2005

Anuncio para el mercado europeo del papel de fumar Smoking Rolls.

El objetivo era destacar la novedad del formato y la versatilidad del mismo.

Realizado en Photoshop.

Y esta es la versión que se publicó para el mercado nacional en las revistas Mondosonoro, Batonga y Cáñamo.

SMOKING BLUNTS, 2007

Ilustración para anuncio y poster de promoción de los Blunts de Smoking, comercializados y distribuidos en Holanda.
El briefing del cliente apuntaba hacia un target urbano, joven y enmarcado en la cultura Hip Hop.
El reto consistió en realizar la ilustración sin mostrar explícitamente el producto.
Freehand y Photoshop.

ANUNCIOS Y POSTERS PURE HEMP, 2007

Serie de tres anuncios y posters para la marca canadiense de papel de fumar Pure Hemp.
El cliente quería relacionar su producto con tres estilos de vida actuales y bien diferenciados con un común denominador: la mujer.
Freehand y Photoshop.

ANUNCIO PURE HEMP, 2006

Ilustración para un anuncio de prensa especializada en Canadá de la marca de papel de fumar Pure Hemp.
Freehand y Photoshop.

CALENDARIO SMOKING, 2007

Ilustraciones para el calendario Smoking de 2007.
Utilicé las imágenes de mujeres extraídas de carteles originales de la propia marca, pero en un contexto de collage mucho más actual.
Freehand y Photoshop.