jueves, 3 de abril de 2008

BRANDING SMK, 2007

Marca, logotipo y diseño de envases para caja y libritos de papel de liar de la empresa Smoking.
La propuesta consistía en lanzar una nueva marca de papel que no llevara impreso el logotipo Smoking pero que, a la vez, se reconociera dentro de su amplia gama de productos.
El reto: destacar dentro de una marea de marcas en un mercado actualmente saturado de ofertas.

El nombre de la marca, SMK, tiene su origen en la abreviatura que usamos en el estudio para denominar al cliente.


Algunos de los bocetos previos descartados

Para el diseño definitivo se usó una Helvética Neue 93 Black extended, en minúsculas, con un interletraje negativo, fusionando las tres letras para conseguir un efecto compacto y sólido. Reforzado, a su vez, al posicionar el logo a sangre sobre la superfície del librito.


La marca aplicada al librito

La elección de los colores Pantone 130 (sutilmente "tostado" en los bordes superior izquierdo e inferior derecho) y negro responde a una necesidad puramente estratégica: en un estudio de los productos de la competencia vimos que esta combinación era la más favorable.

La marca aplicada a la caja expositora